3月23日，中國飛鶴(06186 HK)披露2019年業(yè)績報(bào)告，公司全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入137.22億元，較上年同比增長32.0%,實(shí)現(xiàn)凈利潤39.35億元，同比增長75.5%。作為中國嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)，中國飛鶴2019年交出滿意答卷，展現(xiàn)了行業(yè)龍頭應(yīng)有的可持續(xù)、穩(wěn)健增長的態(tài)勢(shì)。

自施行高端化戰(zhàn)略以來，飛鶴業(yè)績迎來爆發(fā)期，連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長。數(shù)據(jù)顯示，2016-2018年，公司分別實(shí)現(xiàn)營收37.24億元、58.87億元及103.92億元，實(shí)現(xiàn)利潤4.06億元、11.60億元及22.42億元。此次業(yè)績繼續(xù)大漲，表明飛鶴在嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的龍頭地位持續(xù)鞏固，品牌獲得更多受眾認(rèn)可。

公告顯示，飛鶴營收實(shí)現(xiàn)大幅增長，主要受益于嬰配粉產(chǎn)品收益增加，以及品牌認(rèn)可度增強(qiáng)。公司2019全年嬰配粉產(chǎn)品營收達(dá)125.38億元，同比增長36.3%。

在行業(yè)集中度提升、政策支持國產(chǎn)的背景下，奶粉龍頭加速搶占市場(chǎng)，通過更廣泛的品牌認(rèn)知、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供應(yīng)以及更深入的渠道推廣，在行業(yè)洗牌中搶得更多先機(jī)。

在飛鶴快速發(fā)展的背后，強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和持續(xù)的研發(fā)投入起到了關(guān)鍵作用。

飛鶴廣為人知的“更適合中國寶寶體質(zhì)”戰(zhàn)略，以“新鮮”標(biāo)準(zhǔn)重新定義優(yōu)質(zhì)奶粉內(nèi)涵，就是依托對(duì)母乳的深入研究提出的。

公告顯示，2019年飛鶴投入研發(fā)費(fèi)用1.71億，同比增長57.1%。飛鶴研發(fā)的每一分錢都花在了刀刃上，一方面，組建強(qiáng)大的科研團(tuán)隊(duì)。飛鶴整合國內(nèi)外資源，建立飛鶴-哈佛B(yǎng)IDMC營養(yǎng)實(shí)驗(yàn)室，搭建起兩國四地的科研平臺(tái)，建立中國首家乳品工程院士工作站，與國家奶業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟共建“嬰幼兒配方奶粉全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新中心”。依托這支強(qiáng)大的科研團(tuán)隊(duì)，飛鶴將不斷加強(qiáng)研發(fā)投入，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，打造更優(yōu)質(zhì)、安全的產(chǎn)品。

另一方面，在母乳營養(yǎng)研究取得突破。在母乳磷脂、益生菌、脂肪酸等方面研究繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先水平的同時(shí)，飛鶴的研發(fā)成績獲得各方認(rèn)可。這一年，飛鶴在ESPGHAN年會(huì)上首發(fā)“中國母乳脂肪酸譜系”,其高端產(chǎn)品“星飛帆”的配方就將參照研究中的脂肪酸模模式，使產(chǎn)品的脂肪酸模式與研究結(jié)果中的中國母乳模式相貼近。這一年，飛鶴獲得包括黑龍江省科技進(jìn)步獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)在內(nèi)的多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，在推動(dòng)企業(yè)自身及整個(gè)奶粉行業(yè)研究方面，繼續(xù)發(fā)揮著“領(lǐng)頭羊”的作用。

在研發(fā)持續(xù)發(fā)力支撐“硬核”發(fā)展的時(shí)候，行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)飛鶴一直在擎引國產(chǎn)奶粉品牌的翻身戰(zhàn)，品牌認(rèn)知及美譽(yù)度進(jìn)一步增強(qiáng)。隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者不但對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)提出了更高的要求，對(duì)服務(wù)水平也有了更多的期待。2019年，為了更好地服務(wù)母嬰群體，飛鶴率先打造的產(chǎn)品可視化可追溯體系進(jìn)一步升級(jí)，為消費(fèi)者提供了業(yè)內(nèi)最全面、最便捷和最安心的追溯服務(wù)。

此外，年輕媽媽們是消費(fèi)主力軍，針對(duì)她們的消費(fèi)習(xí)慣，飛鶴依托信息化應(yīng)用積極打通線上和線下平臺(tái)資源，通過在線課堂、關(guān)愛熱線、微信客服等多樣化線上互動(dòng)方式與消費(fèi)者溝通，以及每年在全國各地舉辦累計(jì)30萬場(chǎng)各類親子主題活動(dòng)，為準(zhǔn)媽媽和媽媽們提供全方位的喂養(yǎng)解決方案，進(jìn)一步增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)乳品的認(rèn)知，大大提升了中國媽媽對(duì)國產(chǎn)品牌的信任度。

根據(jù)AC尼爾森2019年末公布數(shù)據(jù)，截至9月30日，飛鶴超過了所有外資品牌，成為中國嬰兒奶粉市場(chǎng)上銷量第一的品牌，線下市場(chǎng)占有率達(dá)到13.9%,整體市場(chǎng)份額為11.9%,遠(yuǎn)超過市場(chǎng)第二品牌，并繼續(xù)呈現(xiàn)不斷提升的態(tài)勢(shì)。

同時(shí)公司持續(xù)加強(qiáng)渠道建設(shè)，以增強(qiáng)渠道推力。數(shù)據(jù)顯示，2019年，公司擁有全國1800多名線下客戶的廣泛經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)銷售，線下客戶銷售產(chǎn)生收益占其乳制品總收益的91.3%。面對(duì)電商銷售的快速增長，公司順應(yīng)形勢(shì)，逐步加大在天貓、京東等主流電子商務(wù)平臺(tái)的銷售。

飛鶴表示，公司將繼續(xù)專注主營業(yè)務(wù)，持續(xù)深耕嬰幼兒配方產(chǎn)品，同時(shí)依托強(qiáng)大研發(fā)能力，加強(qiáng)功能性原料自主掌控并夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，不斷以新技術(shù)及高品質(zhì)產(chǎn)品引領(lǐng)公司的可持續(xù)發(fā)展。公司將通過提供更適合中國寶寶體質(zhì)的新鮮的嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品，對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品負(fù)責(zé)，成為值得信賴與尊重的嬰幼兒營養(yǎng)專家。

多家機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，飛鶴作為中國奶粉行業(yè)領(lǐng)頭羊，在研發(fā)、品牌、渠道等方面擁有多元積累，競爭優(yōu)勢(shì)明顯。未來，其高端奶粉策略還將順應(yīng)中國奶粉行業(yè)高端化、本土化的發(fā)展趨勢(shì)，支撐其業(yè)績可持續(xù)增長。