2020新賽道，看Belli如何角逐嬰幼兒洗護市場？

近日，美國專業母嬰護膚品牌Belli璧麗，經過4年多的精心策劃和準備全新推出BelliBaby寶寶系列洗護新品，正式進入嬰幼兒洗護賽道，為母嬰洗護市場注入新的活力。

如今90后、95后已經成為主力媽媽人群，消費升級的趨勢下新生代媽媽人群對洗護產品的品質要求在提升、價格敏感度在下降，大部分媽媽更傾向花費較高的價格，選擇高質量、優材質的母嬰用品，消費理念變化催生高端消費市場需求在不斷增長。

BelliBaby系列產品迎合新生代媽媽消費需求，定位中高端，是專門針對亞洲寶寶的肌膚特點研發出的一系列專項護理方案。本次上市產品以嬰幼兒洗護產品為主，包含保濕護理、舒緩護理、重點護理、全面防護四大系列，共13款產品。

BelliBaby,與生俱來的安全基因

據母嬰研究院數據顯示，新手爸媽在選購寶寶用品的時候，安全性成為重要因素，他們會擔心產品里面是否含有有害物質影響寶寶的生長發育，安全成為重中之重。

BelliBaby隸屬于美國母嬰護膚品牌Belli,至今已有18年歷史。Belli璧麗誕生初衷是為了保證孕婦護膚的安全，研發團隊率先將產品成分安全篩查體系引入化妝品行業，以更為嚴苛的母嬰護膚安全標準推動了整個化妝品行業的改革。Belli璧麗懷孕媽媽系列產品上市后由于其出色的安全性受到美國皮膚科、婦產科醫生的一致認可與推薦，更有不少單品榮獲2017美國女性選擇獎。

安全是Belli璧麗在美國市場暢銷至今的通行證。BelliBaby系列產品更是延續著Belli品牌一貫的安全標準，BelliBaby所有產品成分經嚴苛安全篩選，不含雌激素、類雌激素等可能影響到寶寶生長發育的成分、更不含酒精、精油等刺激到寶寶幼嫩肌膚的成分。

以歐洲水青岡芽胚，守護寶寶肌天然屏障

除安全性外，新生代媽媽同樣看重的產品的天然性，希望降低寶寶皮膚受刺激的風險。而BelliBaby對天然這點的理解除了在成分選擇上注重天然屬性外，更有深層次的詮釋。

寶寶在出生前的天然養護來自胎脂的營養成分，BelliBaby希望寶寶在出生后也能享受到最初的、最天然的保護屏障。

BelliBaby甄選了歐洲水青岡芽配提取物為核心成分，它富含多酚類、糖類、氨基酸等高活性物。相比常見保濕成分(小麥、燕麥、牛油果),能極大層次提升寶寶皮膚自身的保濕力，強韌寶寶的天然皮膚屏障，帶給寶寶最天然的呵護。

水青岡喜陰怕曬，且必須生長在無污染的半山腰，60年才能長成株，每一株蘊含著大自然的神奇力量。其中芽胚營養最豐富，水青岡的特殊習性造就了其芽胚的珍貴性，取得相當不易。BelliBaby秉著匠心理念，專業極致的追求，將營養最優質的歐洲水青岡芽，加入到產品中。

實驗結果表明歐洲水青岡芽很容易被寶寶皮膚吸收，溫和且不刺激，十分適合寶寶使用。

四大系列產品 全面解決寶寶肌膚小情緒

寶寶肌膚天生嬌嫩，易被外界接觸所刺激，常見如蚊蟲叮咬、尿布不舒適、玩具細菌等引起肌膚發紅，抓撓破損等;秋冬換季抗干燥能力差，皮膚變得干燥破裂;口周、鼻周等重點部位經常受到口水的刺激，更需要重點呵護。

BelliBaby對寶寶在每一個特定部位、特定季節、特定場景下的肌膚問題做了深入了解，用產品回應寶寶和媽媽的每一個微小需求，四大系列產品讓媽媽般的呵護彌漫在每一個角落。

保濕護理系列采用歐洲芽胚療法理念，提取水青岡芽精粹，滋養保濕，解決寶寶日常護膚需求。

舒緩護理系列萃取天然植物精粹，富含多重舒緩成分，全面防護、多效修護，撫平寶寶肌膚的突發小情緒。

單一成分及功效的嬰兒護膚品并不能滿足寶寶特別部位的肌膚護理需求，重點護理系列針對嬰幼兒不同部位的肌膚問題，專項研發，升級特護。

全面防護從寶寶的多種生活場景出發，提供包括撫觸按摩、吸濕防護、衛生清潔等多方位防護產品，為寶寶建立安全防護。

回顧belli璧麗的18年歷史，正是其匠心的產品贏得了千萬孕媽們的喜愛和信賴，這種信賴無疑會被延續到BelliBaby洗護系列產品上。目前，BelliBaby系列產品正在不同的細分市場上蓄勢待發。