別被“完美、無瑕”忽悠 理性看待化妝品廣告

媲美外科整形手術？

對自己的臉頰“舞刀弄槍”相信是很多人對美麗執著的最后一個算盤，比起躺在病床上局部麻醉，太多人愿意每天對著鏡子涂涂抹抹就好，何必“蹬鼻子上臉的”呢？但保養品近幾年發展得再完善，也不代表精細化工業從此征服醫療界，說到保養品尚未攻克的難題，首當其沖的就是黑眼圈和皺紋，無論含金量多高的產品，它們所能作的只是對這些瑕疵淡化，淡化，更淡化，而且效果因人而異，耗時到是同樣長久。反觀醫美領域，簡單微整形范疇的注射，激光類就有多種可以獲得明顯效果的項目供不同人士選擇。所以在，選購時，記住媲美的意思可不是打等號哦。

防曬效果持續XX個小時？

小時候寫論文老師總會告訴我們作比較，列數字最具說服力，所以難免長大后不少人看見官方數據總是心服口服。品牌在測試防曬乳時多數是采用光感材料接受紫外線照射，而且實驗過程中的單位用量符合標準。而實際生活里，我們使用防曬乳基本是為了保護自己的皮膚。皮膚作為有生命的機體，它和實驗建材的最大區別就是它是活物，它會分泌油脂，它會代謝角質，它會排汗…它會產生諸多影響防曬乳發揮實際效果的行為，而且在用量方面，測試時采用的標準是每平方厘米兩毫克的防曬產品，這就意味著一次使用下來全臉至少涂抹半調羹的量才能保證達到你所認為的防護時長。如果你是油性皮膚，如果你愛淌汗，如果你平日化妝，如果你經常嫌防曬乳油膩而下意識的減少了用量，請忘記廣告上的承諾，每兩到三小時自動補擦一次吧。

30天顯著提亮膚色？

還記得自然實驗課上有一個名詞叫“控制變量法”嗎？它的意思是想對照一組實驗結果究竟受什么要素影響，在保持其他幾個影響要素不變的前提下，改變你所要探究的目標要素，然后觀察變化，這個實驗適用于在受控變量較少的實驗體上進行。膚色受多少外在條件的影響？紫外線，皮膚激素水平，角質層含水量，肌底微循環……再算上個人的基因，生活習慣，居住地，用藥情況等，我相信這不是一個作控制變量法的好實驗體，30天變白？哪怕不防曬也沒問題？拜托，美白是一件任重道遠的工程，越投機越失敗，從多方面下手吧，比如多攝入VC等。

藥妝品，更溫和安全低致敏率？

影響皮膚的是保養品成分和配方，不是產品名稱的前綴和頭銜。藥妝品在一些發達國家是一個很寬泛的概念，包括了靠醫生處方才能拿到的產品，只在藥房銷售的產品以及醫生參與研發的產品。而在中國，皮膚科醫生與保養理念的結合才剛剛起步，從一個現象就可以看得出來：你青春期長了一顆暗瘡，是去醫院掛了門診號，還是跑去美妝店買了一瓶號稱祛痘的洗面奶就覺得萬事大吉了。在國內，提到藥妝，大家想到的無非是薇姿，理膚泉，雅漾等幾個孺婦皆知的藥房銷售品牌，而不是一種生活護理方式。同時這幾個品牌也沒有絕對的數據表明，他們一定比市面上的其他品牌更不會讓人過敏。

亞洲品牌，更適合中國人的皮膚？

如果理論成立，整個歐萊雅集團和寶潔公司的所有產品都不應該出現美白系列，因為西方人親睞古銅色，在膚色問題上它們應該只擅長把自己弄黑而不是一副權威信賴的姿態，向亞洲女性銷售它們的淡斑膏！這個問題，如果倒退100年或許值得考慮。但當今全球化的浪潮已經讓太多差異逐漸縮小了，不只是技術的差距更是認知的差距，外國人可以打著我們的太極，用著我們的針灸理療養身，我們也在享受抗生素在救死扶傷上的突出貢獻。在現代社會，太多的技術專利是相通的，越是資深的品牌越會把經費花在產品的研發上，你以為你手上的面霜不過是他們家老板上個星期剛想出來的點子而已嗎？在出產以前，已經有無數的前期準備和實驗保證它的安全與療效，并且進入21世紀，更多的品牌把自己的研發中心設在亞洲，旨在更了解亞洲女性的特點，提供更完美的產品，有需求就有市場指的就是這個道理。