民國(guó)廣告史軼事 蔡元培先生曾代言“壯陽(yáng)藥”

1933年4月12日，上海《申報(bào)》刊出一則“壯陽(yáng)藥”的廣告，廣告中赫然印著蔡元培的頭像及推薦語(yǔ)。難道蔡元培竟成了“壯陽(yáng)藥”的廣告代言人？這究竟是怎么一回事呢？且看這則廣告原文如何，摘錄主要內(nèi)容如下：

中央研究院院長(zhǎng)提倡改良國(guó)藥“魔術(shù)煉丹為化學(xué)醫(yī)學(xué)發(fā)明之源”

國(guó)人有改良國(guó)藥之歷史的使命！

國(guó)立中央研究院院長(zhǎng)蔡元培先生曰：“吾國(guó)與歐洲同有煉丹法，歐洲人由此而發(fā)明化學(xué)，而我國(guó)人未能也。吾國(guó)與歐洲同有以魔術(shù)治病之方法，歐洲人由此而發(fā)明根據(jù)科學(xué)之醫(yī)學(xué)，而我國(guó)人則尚未能脫陰陽(yáng)五行之臆說(shuō)的醫(yī)論也。其在應(yīng)用化學(xué)方法與實(shí)踐醫(yī)學(xué)理論之藥物，何獨(dú)不然，(中略)歐亞大通，吾國(guó)所采用之西藥甚多;而西醫(yī)亦間有采用中藥，且以科學(xué)方法分析之者。如麻黃、當(dāng)歸、防風(fēng)等，已與以精確之說(shuō)明;其他在研究中者，亦復(fù)不少。日本舊行漢醫(yī)，近則勇采西法，故致力于中藥之分析者尤眾。我國(guó)學(xué)者，又豈能全諉其責(zé)于他國(guó)人，而不急起直追，以求有所貢獻(xiàn)耶。”

補(bǔ)腎強(qiáng)壯特效劑腎氣丸系醫(yī)圣張仲景先生親選特傳之金匱驗(yàn)方，數(shù)千年來(lái)，我國(guó)先醫(yī)，萬(wàn)試萬(wàn)驗(yàn)，奉若秘寶。今佛慈藥廠首創(chuàng)改良國(guó)藥之新運(yùn)動(dòng)，應(yīng)用二十世紀(jì)科學(xué)新方法，發(fā)揚(yáng)五千年來(lái)實(shí)驗(yàn)之國(guó)藥，以草根木皮，制造雪晶玉液，將國(guó)產(chǎn)藥材，煉成西式藥品，復(fù)經(jīng)嚴(yán)密之動(dòng)物試驗(yàn)及臨床實(shí)驗(yàn)后，方始出品，其藥效之確實(shí)，制造之精良，誠(chéng)為我國(guó)醫(yī)藥界開(kāi)一新紀(jì)元……

仔細(xì)閱讀這則廣告，除了蔡元培頭像與“腎氣丸”圖樣十分醒目的左右并列之外，蔡元培所謂的“推薦語(yǔ)”似乎與該藥品并無(wú)直接聯(lián)系。時(shí)任中研院院長(zhǎng)的蔡元培在文中談到的只是中西醫(yī)歷史發(fā)展脈絡(luò)及其對(duì)中醫(yī)藥的期許展望，根本只字未提“腎氣丸”等具體藥品名目。以蔡元培的社會(huì)地位與聲譽(yù)，也絕無(wú)可能為一款“壯陽(yáng)藥”代言，這無(wú)異于“天方夜譚”。顯然，這是商家拉名人做“大旗”，期望以此來(lái)招徠顧客、擴(kuò)大影響罷了。

不過(guò)，廣告中的蔡元培言論倒確有出處，并非商家憑空杜撰。據(jù)查證，廣告語(yǔ)出自蔡元培于1931年4月為《中國(guó)新本草圖志》所作序言。序中對(duì)中醫(yī)藥現(xiàn)狀有中肯評(píng)價(jià)，對(duì)中醫(yī)藥現(xiàn)代化更寄予厚望，廣告語(yǔ)中標(biāo)有(中略)即刪略掉的一段話稱：“自漢代已有本草寫本，歷千五百年之演講，而結(jié)晶于李時(shí)珍之《本草綱目》，不可謂不久矣。然而對(duì)于諸藥之效能，或泛說(shuō)寒溫、虛實(shí)之性，或以形似、色似為言，不能如西洋藥物學(xué)之能提出主要成分，而說(shuō)明其特效之理由也。”由此真相大白，蔡元培代言“壯陽(yáng)藥”的假象，實(shí)在是商家故弄玄虛、有意為之;但若真如廣告上所言，“腎氣丸”的制造確實(shí)實(shí)現(xiàn)了中西醫(yī)結(jié)合的話，也算沒(méi)有辜負(fù)蔡元培的一番期許與寄望罷。