周建華老師講解課題：低幼市場火爆 

周建華老師講解課題，周建華老師表示，近日，猿輔導宣布斑馬App美術系統課正式上線。作為全方位才能生長學習平臺，斑馬App希望孩子們能得到更全面、持續的開展。因而，繼推出語文、思想、英語課程后，斑馬App又研發了系統的美術課程。

據稱，斑馬App美術教研團隊基于《小學美術新課程規范及大綱》等權威規范，獨立研發出一套合適3-8歲孩子的線上美術AI課程，協助孩子經過美術課程的學習，逐漸提升藝術創作才能，同時培育想象力，發明力，專注力，審美力和入手才能，最終到達綜合素養的培育。 

無獨有偶。作為猿輔導的競品，鼎力教育旗下瓜瓜龍、網易有道旗下小貍等少兒啟蒙教育品牌也紛繁上線了美術品類課程。個中緣由，不掃除躲避鼎力度監管校外培訓機構的思索。

當前，線上、線下校外培訓輔導成為整治的眾矢之的，各項監管政策頻出，致使學科類校外培訓面臨“史上最嚴的監管”。為此，以學而思網校、作業幫等為代表的在線教育機構先后涉足啟蒙教育范疇。由此可見，低幼兒啟蒙教育特別是素質類教育成為教育機構躲避風險的新增業務。

在鼎力度整治校外培訓的同時，美育教育卻得到進一步的增強。近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于全面增強和改良新時期學校美育工作的意見》，有關“美術進中考”的話題疾速引發社會熱切關注。

對此，猿輔導官方也表示，美術是激起孩子想象力和發明力，培育審美、表達情感的重要方式，因而讓孩子從小學習美術的重要性顯而易見。

事實上，低幼市場本來就是K12的上游。隨著中小學培訓市場競爭日趨劇烈、監管愈加嚴厲，中小學校外培訓機構向上游拓展也是大勢所趨。

周建華老師目前來看，低幼啟蒙市場業已頗具范圍，并且涌現出了美術寶、編程貓、火花思想等頭部教育機構。隨著低幼啟蒙市場逐漸培育成熟，以新東方、好將來為首的傳統品牌，以及以猿輔導、作業幫為代表的在線教育品牌紛至沓來實屬道理之中。

其中，猿輔導在2017年推出的斑馬AI可謂姍姍來遲。相關數據顯現，斑馬AI單月營收曾經打破1億元，下載量到達2800萬。此番上線美術課則是其在低幼啟蒙教育市場全面擴張的詳細表現。 

斑馬AI的開展勢頭，顯然刺激了學而思。此前，學而思將旗下低幼啟蒙教育業務中的“小猴AI課”、“小猴思想”、“小猴語文”整合成統一品牌“小猴啟蒙”。目前，小猴啟蒙不只簽約知名演員孫儷擔任“生長見證官”，而且還在各個渠道大范圍投放品牌廣告，其覬覦低幼啟蒙教育市場的態勢眾目睽睽。

步其后塵，字節跳動旗下鼎力教育也正式將瓜瓜龍英語、瓜瓜龍語文及瓜瓜龍思想三大APP戰略兼并，晉級為瓜瓜龍啟蒙APP，并且延聘知名演員章子怡作為品牌代言人，同樣加大市場推行的力度。

周建華老師究其緣由，一方面，低幼啟蒙教育市場具有足夠宏大的市場范圍，另一方面，占領低幼啟蒙教育市場勢必給中小學校外培訓帶來流量效應。更為重要的一點，由于國內重生人口的逐年降落，生源紅利逐步消逝，將來招生競爭的劇烈水平不可思議，因此大品牌教育培訓機構搶奪上游低幼啟蒙教育市場也是勢在必行。

當前，隨同學科類廣告宣傳的管控，低幼啟蒙教育市場必然也成為引流、擴張的重要市場。與此同時，教育培訓大品牌所具有的品牌優勢、資本優勢、運營優勢也將給予既有低幼啟蒙市場構成高壓之勢。

假如說低幼啟蒙市場的頭部品牌是相關賽道的“快魚”，那么，更具范圍的教育培訓大品牌的涌入則似尾隨而至的“大魚”。能夠肯定，低幼啟蒙教育市場將開啟新一輪的營銷大戰，而且也將迎來“大魚吃小魚”的市場洗牌。

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