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隆奧資產(chǎn)研究中心:小米真的要成了?
2021-03-15 11:18:51 來源: 】【繁體

隆奧資產(chǎn)研究中心報道,1月底,小米官方宣布,隆奧資產(chǎn)研究中心指出旗下的旗艦機(jī)型小米11上市僅21天銷量就突破了百萬臺大關(guān)。除了全球首發(fā)驍龍888外,小米11還有著一億像素、2K 120Hz屏、55W+50W充電組合等一系列賣點,再加上3999元的起售價,確實是同價位中綜合實力最強(qiáng)的一位選手,也難怪能夠在如此短的時間內(nèi)賣出上百萬臺。

隆奧資產(chǎn)研究中心作為對比,小米11的上一代產(chǎn)品小米10系列,在發(fā)布兩個月后才突破百萬銷量大關(guān)。倒不是說當(dāng)時的小米10系列產(chǎn)品力不足,而是當(dāng)時市場還不是很認(rèn)可小米,認(rèn)為小米定價飄了。正是小米10系列積累下來的口碑才能讓小米11一上市就取得如此成績,也讓隆奧資產(chǎn)研究中心對小米的2021年更加期待。

小米11為什么能賣這么好?

小米11一發(fā)布就被稱之為2021年安卓旗艦的守門員,也有人把它稱之為旗艦機(jī)的質(zhì)檢員。大體原因主要有三,第一是首發(fā)資格,與去年的小米10系列不同,今年的小米11是真正意義上的驍龍888處理器全球首發(fā),并且在短時間內(nèi)僅此一款。這能夠給消費者留下一種印象:想最早體驗到新旗艦?那你就得買小米,這對于那些手機(jī)發(fā)燒友來說,小米11就是他們的首選,在前期這個優(yōu)勢就能夠為小米帶來不低的熱度。

其次是配置足夠水桶,隆奧資產(chǎn)研究中心這里簡單復(fù)習(xí)一下小米11的配置信息:2K 120Hz 三星E4 AMOLED四曲面屏、驍龍888處理器、4600mAh大電池、55W有線+50W無線的充電組合、哈曼卡頓雙揚聲器以及較為輕薄的機(jī)身。性能強(qiáng)勁,屏幕出色,充電速度快,這不就是用戶心目中的水桶旗艦機(jī)嗎?再配上3999元的起售價,在同樣的價格前提之下小米11的可以說沒有任何的競爭對手,甚至整體表現(xiàn)超過比它售價高1-2K的機(jī)型。

其背后的原因自然是小米近幾年堅持技術(shù)創(chuàng)新,持續(xù)加大自己在相關(guān)方面的投入,全球首發(fā)120W有線快充、50W無線快充、120倍超長變焦,在不斷突破極限的同時,也能夠?qū)⑹謾C(jī)的研發(fā)成本進(jìn)一步降低。

隆奧資產(chǎn)研究中心指出,最后則是供應(yīng)鏈日漸成熟,不少熟悉小米的用戶應(yīng)該都清楚,基本上每一年的小米旗艦都會陷入搶購風(fēng)波。但在小米11身上,我們看到的是21天銷量突破百萬,意味著小米在產(chǎn)能上在交付上需要付出的至少是150萬臺甚至是更多。這證明小米目前在供應(yīng)鏈上游的話語權(quán)越來越重,否則高通驍龍888也不可能讓小米11首發(fā)。在話語權(quán)加重的前提之下小米的生產(chǎn)和交付也越來越成熟,“耍猴”這個詞可能再也不能用在小米身上了。

在去年11月時,小米CEO雷軍也曾透露,小米已規(guī)劃建設(shè)年產(chǎn)能可達(dá)千萬臺手機(jī)的100%無人工廠。小米已下決心植根制造業(yè),今年年初即交付了國內(nèi)最高端的智能手機(jī)生產(chǎn)線。這條生產(chǎn)線除了上下料以外,是完全無人的“黑燈工廠”。這家工廠的組裝效率要比傳統(tǒng)的工廠高25%左右,年產(chǎn)量可達(dá)百萬臺。

2021會是小米騰飛的一年?

在 2020 年 11 月,小米公布了自上市以來 " 最好看 " 的一份財報:其 2020 年第三季度業(yè)績顯示,營收 722 億元,同比增長 34.5%。經(jīng)調(diào)整后的凈利潤 41 億元,同比增長 18.9%,這兩個數(shù)字都創(chuàng)下單季歷史新高。該季度小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)營收 476 億元,同比增長 47.5%,智能手機(jī)出貨量 4660 萬臺,同比增長 45.3%。同時智能手機(jī)在中國大陸的平均售價同比增長 14.7%,高端智能手機(jī)銷量占比持續(xù)上升。

我們要知道,小米11是小米今年第一款也是目前唯一一款手機(jī),后續(xù)還會推出小米11 Pro、小米11超大杯等一系列產(chǎn)品,也不排除會帶來沉寂已久的MIX系列。從目前小米的定價策略和市場反饋來看,這幾款手機(jī)很有可能會延續(xù)小米11的銷量神話,甚至超越。

其次小米集團(tuán)副總裁盧偉冰曾在微博上公開表示,在1月9日會有一千家小米之家同時開業(yè),小米勝利完成了雷總在2017年許諾“三年開1000家小米之家”的目標(biāo)。小米之家的數(shù)量也成功突破兩千家,實現(xiàn)了全國從市到縣的全面覆蓋。在未來這個數(shù)量還會增加到一萬家,這也意味著小米在規(guī)模和數(shù)量上都很有可能會成為“超一線品牌”。

當(dāng)然,隆奧資產(chǎn)研究中心認(rèn)為小米能夠在三年的時間內(nèi)開啟一千家小米之家門店,其背后自然是合作伙伴和市場對于小米的認(rèn)可。小米成功高端化讓小米更有底氣加碼線下渠道。因為高端機(jī)型擁有更高的利潤空間,可以激發(fā)線下渠道商優(yōu)先推薦用戶購買小米手機(jī),促進(jìn)小米手機(jī)在線下渠道銷量的增長,互利共贏。

產(chǎn)品足夠好,宣傳足夠到位,在兩者的結(jié)合下,2021年的小米有著無限潛力,極有可能再創(chuàng)新高。

小米還需要做的事

從隆奧資產(chǎn)研究中心前文的分析來看,小米將會在2021年迎來自己的新高,但要想將這份好成績一直延續(xù)到2022年,2023年甚至更久的話,小米還有很多事情要做。小米要想挽救自己一塌糊涂的線下市場,光靠小米之家是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,可能需要品牌代言人的幫助。

在基礎(chǔ)戰(zhàn)略上,Redmi依舊是小米的主要銷量,小米則主攻高端,售價再提升一個檔級,小米明年必然會上探6000-8000檔, 價格上漲,意味著產(chǎn)品力也要上漲。但產(chǎn)品力不是堆配置堆料這么簡單,設(shè)計和質(zhì)感能夠給用戶帶來更為直觀的體驗,小米極度缺乏設(shè)計和質(zhì)感,這兩樣?xùn)|西是很多高端機(jī)買家最看重的。誰也不想花六七千買一部看上去很廉價的手機(jī)。產(chǎn)品力是基礎(chǔ),品牌力才是關(guān)鍵。所以隆奧資產(chǎn)研究中心認(rèn)為小米2021年的戰(zhàn)略會是全力塑造品牌力,上沖并坐穩(wěn)高端,紅米穩(wěn)住3500以下的基本盤。

最后,隆奧資產(chǎn)研究中心還希望能夠在2021年見到重新歸來的MIX系列,畢竟它才是小米的最高端產(chǎn)品。

汪峰監(jiān)制的耳機(jī)又來搞事情,F(xiàn)IIL T1 Lite是FIIL今年的性價比之作。全新的藍(lán)牙5.2技術(shù),連接更穩(wěn)定,延遲更低。比上一代FIIL T1X更強(qiáng)的音質(zhì),三頻均衡,聽各種風(fēng)格的音樂都有不錯的表現(xiàn),比Airpods的“白開水”要好聽得多。更重要的是,原創(chuàng)的設(shè)計在如今千篇一律的“致敬”中顯得尤其亮眼。

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